參考消息網12月19日報道 港媒稱,她們是一支席卷內地的數以百萬計的大軍,占據了每一座城鎮的公共場地。
  據香港《南華早報》網站12月18日報道,她們在黎明和傍晚時聚在一起,排成嚴格的橫隊和縱隊,形成軍隊風格的方陣。
  她們是一支堅決的主力軍,其在經濟方面的決定可以在世界市場上引發恐慌。
  當擴音器開始咆哮時,她們跳躍著起舞,在地上踩著步點。
  她們是“大媽們”。“大媽”指的是日益壯大的婦女大軍,她們通常處於中老年,聚集在內地的公園和廣場上,伴著通常震耳欲聾的音樂集體起舞。
  對一些內地居民而言,尤其是對那些居住在廣場附近的居民來說,大媽們與妨害大眾的人並無二致,她們的聚集占據了場地,她們的擴音器破壞了寧靜。
  不過,大媽們已經在全球舞臺上贏得了一席之地,她們大膽的群體行為逐漸獲得了經濟學家乃至華爾街的關註。
  大媽們——一些中國媒體估計她們的人數超過1億人——掌握著家庭的“錢袋子”,做任何事情都是集體行動。她們集體娛樂、集體跳舞並且集體旅行,她們甚至集體購買住宅,根據房價做投機買賣。
  當去年4月黃金價格大跌時,在交易員們所謂的一眨眼工夫里,她們集體購買了價值1000億元人民幣的300噸黃金,令世界震驚。
  如此瘋狂的10個交易日促使《華爾街日報》把這代中國婦女描述為影響全球黃金市場的主力因素。該報如今使用“大媽”一詞代指這些婦女以及恐慌性購買現象。
  去年8月,在附近居民對噪音進行投訴後,一群在紐約日落公園跳舞的年長中國婦女受到警方處理,從此大媽們在美國的名聲變得更加可怕。當地法庭當時甚至傳喚了舞蹈隊一位王姓女士。
  許多評論人士現在相信,瞭解大媽們對廣場舞的狂熱對於把握中國經濟的脈搏至關重要。但直至最近,外界對這一龐大群體還知之甚少。
  湖南師範大學的黃勇軍及其研究團隊正著手改變這種情形。2012年至今年6月,他們調查了中國各地逾1000位大媽。研究結果令他們得出結論:席卷全國的廣場舞熱潮可追溯至各種歷史性事件。
  黃勇軍說:“當上世紀90年代數以千萬計的國企工人下崗時,大批中國大媽失去了工作。她們有著追求健康和娛樂的強烈願望,但缺少相關的公共設施。她們有大量的時間,但沒多少錢。”
  黃勇軍的合作研究者之一、中南大學的米莉表示:“根據我們的研究,大部分廣場舞愛好者都是年齡在50歲至60歲之間的年長中國婦女,她們的童年和青少年時期在上世紀60年代至70年代的文化大革命期間度過。”
  當時,人們被鼓勵持有以關心別人取代自我利益的世界觀——集體主義高於個人主義。有兩起事件尤其留下了持續的印記——大串聯和知識青年上山下鄉運動。
  米莉說:“許多大媽青少年時期曾集體在廣場上狂熱地參加大規模政治運動,例如充當紅衛兵、加入大串聯等。這個國家的那個時期……給一代中國大媽留下了深深的烙印。”
  黃勇軍說:“這就是大媽們對廣場舞如此著迷的原因。在廣場上與別人在一起,她們可以強烈地擁有自我存在感和安全感,購買黃金和房產等其他一個接一個的現象也是如此。”
  
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  資料圖片:北京大媽街頭持槍“打鬼子”走紅 觀眾慕名而來求返場。
  
  【延伸閱讀】港報稱中國大媽助推股市泡沫:A股上行廣場舞遇冷
  參考消息網12月18日報道 香港《南華早報》12月17日刊登獨立經濟學家謝國忠的文章《中國A股投資者應該得到一個沒有泡沫的牛市》。
  文章稱,終於,在跳了數年廣場舞後,一些中國大媽重回股市。她們花了六年時間,用跳廣場舞的辦法抹去了2007年和2008年損失慘重的痛苦回憶,但現在大批中國大媽願意再次被誘入股市。
  毫無疑問,“職業人士”非常願意用快速致富這一美夢來鼓動她們。泡沫也需要失敗者。中國大媽正是為過去數次泡沫推波助瀾的人。如果這次泡沫要持續下去,就需要比以往更多的大媽。
  文章稱,A股市場泡沫的特點是勢頭持續不衰。在上行趨勢確立後,跳廣場舞的人會減少。當市場達到頂峰,中國數以千計的公共廣場將空空如也。與“大媽趨勢”相逆的,是另一邊所有希望兌現離場的參與者。如果這一邊有太多人迫不及待想離場,市場就會一路猛漲然後崩盤。
  如今的情況與2005年相反。需求方面,中國再次處於通縮狀況,人們的錢包不再鼓鼓囊囊。供給方面,數以千計的私募股權基金希望讓它們投資的大量公司上市。而且,由於通縮影響了上市公司的現金流,它們都迫不及待希望發行新股以維持資金充裕。鯊魚太多,大媽不夠多。A股市場已存在20多年,在此期間,名義國內生產總值(GDP)大幅增長。連傻瓜都應該能在這個市場大賺一筆。可正好相反,大多數人是虧本的。成績差得令人難以置信,原因是過度投資。
  文章稱,中國各地方政府都像投資促進機構那樣行事。它們利用免費土地、減稅和幫助資方控制勞動力等方式吸引投資。只要某一行業在某地繁榮發展,就會有數以百計地方政府試圖在本地予以複製。因此迅速導致產能過剩。這種模式的一個後果是,GDP激增但股市表現很差。
  另一個後果是通脹-通縮周期循環。投資激增,導致通脹。投資繁榮在一定程度上是由居民所承受的通脹稅來提供資金的。但是,產能過剩抑制了進一步投資,通縮隨之而來。價格下跌將購買力轉移給消費者,將錢還給居民。因此,通縮意味著民眾幸福感較強。
  文章稱,在目前的通縮周期前,是一段大規模、長時期的投資繁榮期。在2008年全球金融危機後,為維持GDP增長,中國製造了大規模投資熱,通過高價賣地和房地產提供資金。但是,投資不是最終需求。
  目前的A股市場大漲也許是為幫助在通縮中失血的企業所做的努力。就算這種辦法產生一定作用,問題也得不到解決。用更多現金去支持產能過剩的行業意味著通縮期延長。
  進行結構改革是困難的。吹出一個股市泡沫的吸引力似乎更大。令人遺憾的是,無法選擇這第二種辦法。就算整個宣傳機器都全力以赴勸誘大媽們入市,也還是不行。泡沫持續下去的條件不存在。
  文章稱,就算經濟形勢嚴峻,出現牛市也是有可能的,但牛市必須以真正的結構改革而不是空談改革為基礎。首先,中國需要大規模削減稅費,中央政府需要在未來若干年內承受大規模財政赤字。
  第二,必須制訂計劃應對金融體系中的不良資產。在實體經濟中的企業苦苦掙扎之際,金融體系不可能不受影響。只有處理好不良貸款,產能過剩問題才能得到解決。強勁的盈利能力這一真正牛市的必要因素才能隨之而來。
  最後,中國必須消除一再導致產能過剩的機制。必須讓地方政府對它們征收的稅費和向行業發放的補貼負責。除非這一製造產能過剩的機制被消除,否則,永遠不會有真正的牛市。
  文章稱,中國大媽早該從該國的經濟發展中獲利了。不應靠她們來維持GDP游戲,讓她們成為獻祭的羔羊。
  
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  資料圖片:近期中國股市連續上漲。
  (2014-12-18 10:33:00)
  
  【延伸閱讀】支付寶“雙12”狂歡:大媽尚未攻剋 寶寶仍需努力視頻加載中,請稍候...自動播放play支付寶“雙12”狂歡:大媽尚未攻剋 寶寶還需努力向前向後
  新浪科技 穆媛媛
  “雙十一”的熱潮剛剛消退,“雙12”又匆匆來襲,似乎一夜之間,支付寶就攻陷了線下門店的忠實擁躉、網購革命中的“保皇派”,享譽全球的——中國大媽們。
  “一群年過半百的大爺大媽,拋卻了廣場舞的巨大魅力,人手一部智能手機,在超市焦急地等待著最後的‘掃一掃’。”
  12月12日,支付寶聯合全國約2萬家門店共同推出使用支付寶錢包付款即享受五折優惠的活動,範圍覆蓋餐飲、甜品、麵包店、超市、便利店等多個日常消費場所。
  支付寶此舉醉翁之意或不在大爺大媽,而是在培養年輕人的線下支付習慣。但在媒體們的趨之若鶩下,大爺大媽們似乎成了雙十二的急先鋒。具體情況如何,新浪科技決定在這個活動結束後,再去超市裡走一遭,看一看顧客的反應。
  激情過後
  15日下午3點,新浪科技走訪了中關村附近的物美大賣場發現,新浪科技在賣場內試圖尋找雙12帶來的火爆,然而或許是下午的緣故,賣場內顧客並不多,收銀台也沒有出現排隊的情況。
  新浪科技隨機採訪了一位正在洗化用品貨架前挑選洗發水的中年女顧客張阿姨,張阿姨告訴新浪科技她通過店里的宣傳海報得知12月12日物美與支付寶合搞的半價促銷活動,但因為自己的手機沒有開通上網功能,所以當天並沒有參加該活動。當新浪科技詢問為何沒有求助現場工作人員幫忙開通時,張阿姨笑著說:“聽說還要去銀行綁定卡,開通起來太麻煩了”。但她表示,如果未來這種活動形成一種常態的話,她就會考慮使用支付寶來付款。
  事實上,與張阿姨有著同樣心裡的顧客不在少數,他們大多認為一年一兩次的促銷活動很難打動他們為此專門開通支付寶。今年51歲的趙大媽告訴新浪科技,剛剛聽說有這個活動,也請自己的孩子幫忙安裝了支付寶app,目前正在學習使用,但據她回憶雙12當天物美大賣場人非常多,幾乎是平時的好幾倍,而且光付款就拍了將近一個小時的隊,趙大媽坦言:“用這個(支付寶)付款有優惠當然好了,但如果還要排一個小時的隊,那我肯定不用了”,最後她還不忘調侃道:“有這個時間我還不如多掙點呢”。
  由此看來,大媽群體似乎不是此次雙12支付寶的主力群體。隨後,新浪科技隨機走訪了幾位年輕用戶,聽聽他們的說法。劉先生今年35歲,就在該物美超市的樓上工作,他很早就聽說了雙12的促銷活動,還特地為此下載了支付寶App,就等著12日當天去搶購。劉先生描述了雙12在物美購物的場景,他表示,當天使用支付寶付款的人確實不少,但好像大多都是和他差不多年齡的人。當新浪科技問到未來還會不會繼續使用支付寶去線下消費時,劉先生笑著表示會繼續使用,在他看來用支付寶付款比直接現金方便的多,而且他還表示未來會使用支付寶充值等。
  在某品牌酸奶貨架前理貨的促銷員楊先生告訴新浪科技,據其公司統計數據顯示12日當天使用支付寶購買該品牌產品的用戶達到80%以上,而當天的客流也已超過節假日的客流量。楊先生表示因為工作的原因,他平時在線下很少使用支付寶,有限的幾次也是用於快的打車。當被問及未來會否使用支付寶參加此類線下搶購活動時,楊先生表示:“我覺得要看優惠力度。像今天這樣的9折活動,力度太小客流量就明顯少了很多。而且有一個頻度問題,打比方說如果我們的產品老做促銷活動,顧客也會疲勞。”
  50元的優惠,不敵幾十年的習慣
  通過百度搜索“支付寶+大媽”的關鍵字組合,結果顯示將近800篇報道。內容多為雙12當天,大爺大媽們現學現用支付寶,不少超市的貨物甚至出現被搶購一空的景象。有些地方甚至專門為大爺大媽們設置了“收費安裝支付寶”的服務。
  而新浪科技的調查結果與此前媒體的報道不太相同,在現場觀察和採訪中新浪科技發現,絕大多數受訪的中老年人並沒有參與12月12日當天的活動,近20個樣本中,這一比例高達75%,其中有近一半的人表示對此毫不知情。
  不過,另一組調查數據則與此相反,在調查的近30位年輕顧客中,幾乎所有人都表示知道“支付寶”這個產品,而知曉支付寶“雙12”活動的年輕顧客約占八成,知曉又使用支付寶參加活動的顧客則不足60%。
  新浪科技通過總結後發現,40歲幾乎成為是否使用支付寶的天然分水嶺:40歲以下的中青年用戶,通過支付寶支付已經成為日常線上購物的常用渠道,而這個群體獲取“雙12”信息的渠道大部分來源於SNS上的信息分享、網絡的活動和廣告以及支付寶本身的信息推送。
  而對於40歲以上的中年用戶來說,尤其是50歲以上的中老年用戶,“支付寶”品牌有超過60%的認知度,獲取“雙12”活動信息的渠道也主要來源於電視和超市內的宣傳海報。
  對此,物美新聞發言人喬先生表示,“我們看到雙十二當天,新會員和年輕用戶的比例明顯提升。”物美超市收銀員也證實了這一說法,她告訴新浪科技:“雙12當天排隊結賬的隊伍特別長,其中絕大多數都是年輕人,中老年人不是很多。”
  事實上,在調查中我們發現,趙阿姨的例子很具有代表性:“知道這個活動,但裝個看視頻的東西都需要兒子在家幫忙,即使幫我裝了支付寶,到超市還是抓瞎,不如直接交錢來的簡單。”
  而更多的阿姨、大爺們也道出了另一個理由:“價格漲得厲害,50塊錢雖然也能買兩斤排骨,但還要裝軟件、學怎麼用,排老長的隊伍等付款,太麻煩了。”幾十年的習慣不易更改,支付寶這個年輕人已經用的舒心應手的軟件對中老年人來說學習成本還是太高,即使是在支付時只需要打開支付寶,點擊“付款碼”,對於老年人來說也需要費一番功夫。
  由此看來,“50元封頂的促銷優惠活動”似乎並沒有想象中那麼吸引大媽們,而“不會安裝、裝了不會用,一年就一兩回安裝不值當”等原因成為他們不選擇使用支付寶支付的主要門檻。
  雙12到雙11,路還很長
  雙12有沒有意義?在天貓“雙11”的首年,也曾面臨這樣的質疑,五年後這已經是一個偽命題。對阿裡來說,雙12的戰略目的有二:其一提升和鞏固淘寶的影響力,與天貓雙11組成雙腿;其二,培養線下支付習慣——這也是最重要的目的,相對在打車市場與微信的競爭,支付寶針對線下購物的支付卡位尤為重要,這個市場的想象空間更大,並且擁有更多的移動支付新用戶。
  作為雙12的第一份成績單,我們很難評判其成功與否,但其暴露出的問題或許也是財富:線下支付需求不旺,新用戶群體拓展不易,微信支付天然擁有的絕對體量的支付場景帶來的競爭……
  當然,對於支付本身而言,應用場景至關重要,支付場景越多,支付效能越大。支付寶擁有淘寶做依托,產生了較大的支付基礎,財付通則是依靠騰訊,因而在商品屬性帶來的支付基礎比拼中,支付寶體量遠大於財付通。當然,隨著移動支付的發展,場景支付越來越被推向重要的位置,因而支付場景的多少直接決定著支付量。
  隨著微信的發展及衍伸,其從最初的社交屬性中逐漸向更為廣闊的場景中拓展,並且迅速覆蓋了6億用戶客戶端,因而產生的支付場景已經遠超出淘寶所能帶給支付寶的場景,這為微信支付帶來的就不僅僅局限於有限的商超、餐飲、出行領域,而幾乎已經覆蓋了生活的所有方面,微信這個天然的屬性為支付帶來的場景,給支付寶支付帶來極大的挑戰。
  的確,一年一次的活動,無論對於線下銷售商還是消費者而言,長期形成的支付習慣暫難改變;很多場景支持移動支付的IT系統等基礎設計建設還不跟不上;優惠力度不足以補償用戶的時間成本;裝機量少等因素決定了培養線下支付習慣以及場景拓展並非一朝一夕就能完成,而是一個長期持續的過程。
  有觀點指出,雖然僅僅依靠一次的促銷活動帶來的“聚點式”增長難以持續,但是由此改變消費者的消費習慣卻是不可逆的。正如此前快的和滴滴打車的火爆,以及後來商務用車市場的激烈競爭,都是移動互聯網思維向傳統出行方式發起的挑戰和變革。
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  (2014-12-17 21:04:04)
  
  【延伸閱讀】大媽風中托舉電纜半小時 讓數百車輛平安通過
  
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  12月9日,浙江金華市區江北通園路,風非常大,一根電線被刮落,懸在馬路中間。這位頭髮花白的老奶奶用一根樹杈高舉電線半個小時左右,300多輛車從她身邊平安通過。網友說,當時他是悄悄拍下了老奶奶的背影,卻不知其姓名。圖片來源:浙江公安官方微博
  
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  12月9日,浙江金華市區江北通園路,風非常大,一根電線被刮落,懸在馬路中間。這位頭髮花白的老奶奶用一根樹杈高舉電線半個小時左右,300多輛車從她身邊平安通過。網友說,當時他是悄悄拍下了老奶奶的背影,卻不知其姓名。圖片來源:浙江公安官方微博
  
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  12月9日,浙江金華市區江北通園路,風非常大,一根電線被刮落,懸在馬路中間。這位頭髮花白的老奶奶用一根樹杈高舉電線半個小時左右,300多輛車從她身邊平安通過。網友說,當時他是悄悄拍下了老奶奶的背影,卻不知其姓名。圖片來源:浙江公安官方微博
  (2014-12-12 08:00:00)
  
  【延伸閱讀】小城大媽投資記:從地下錢莊到股市越戰越勇
  自從今年夏天險些被地下錢莊“洗劫一空”後,我在老家的鄰居周阿姨沉寂了一段時間。不過隨著股市最近迎來一波行情,周阿姨又坐不住了。上周她告訴我,自己剛把去年投資的一套房子抵押了。“閉著眼睛買都能賺”,她信心滿滿地告訴我。
  我的老家是華南一個普通的三線城市。和其他沿海地區的小城市一樣,大多數本地居民都過著衣食無憂,小富即安的日子,手上往往有些閑錢,不多不少。事實上,人們生活中的歡喜和憂愁,也多半與這點閑錢有關。
  周阿姨自退休後,每天就連做飯都在琢磨怎樣“發揮餘熱”,思考怎樣讓閑錢生錢。和其他“中國大媽”一樣,哪裡有熱點,哪裡就有她的身影,房產、黃金、地下錢莊、股市等等,一個沒落下。她們投資風格“任性彪悍”,投資邏輯簡單粗暴——可以總結為“買買買”三字訣,但卻時有驚人的投資成績。
  儘管她們常被套牢,但總是好了傷疤忘了疼。元氣一經恢復,馬上重出江湖,越戰越勇。我和周阿姨的兒女都曾勸她要理性不要盲目,而她的反問卻讓人無力反擊:我什麼理論都不懂,你們讓我拿什麼來理性?你們要是那麼懂,為什麼沒辦法財務自由?
  左手買菜右手買房
  2012年春節前夕,周阿姨退休了。退休前,她開了一家服裝店。周阿姨為人豪爽,講究誠信,每個月都去香港進貨,因此衣服款式和質量都有口皆碑。這些年來賺了不少錢。
  彼時,老家的樓市紅紅火火。讓我印象很深刻的是,菜市場的主婦們往往左手提菜,右手握有十幾份新盤廣告。賦閑在家的周阿姨也“不甘寂寞”,每周末都和朋友看房。據說開發商不僅派專車接送,還有免費的午飯和茶點。這種糖衣攻勢下,誰也攔不住周阿姨去看房了。
  終於在去年春節期間,周阿姨出手買下市中心一套30多萬的單身公寓,全額付款。周阿姨說,看中的是房子周圍全是寫字樓,好出租。“邊出租邊等房價漲上去,價格合適就賣掉。”
  除了買房,周阿姨去年春節還趁金價下跌跑去香港抄底金飾。在這件事情上她特別有成就感,說既能留給女兒當嫁妝,又能保值。
  地下錢莊30%的年收益誘惑
  周阿姨的如意算盤沒有打響。從去年開始,老家的樓市持續降溫。眼看單身公寓的價格一直漲不上去,她心灰意冷起來。找不到下家,意味著她要被套牢了。
  不過,周阿姨很快找到新的資金出口——地下錢莊。去年國慶回家,我向周阿姨推薦年收益率在5%-6%之間的寶類理財產品。周阿姨當時搖搖頭,說她月收益將近2%,多的時候甚至能到3%,一年下來大概在20%-30%之間。“這些理財產品只適合你們年輕人玩玩。”周阿姨說。
  自從樓市降溫後,地下錢莊在老家以及周邊城市瘋一般野蠻生長。“親戚朋友里沒有一個人不投的,連咱們小區的保潔員都把攢下來的幾萬塊錢扔進去。”周阿姨說,這些地下錢莊大多數都美其名曰“投資公司”,背後的莊家有餐廳小老闆,也不乏真正的企業家。
  “第一次去的時候也擔心,過程太簡單了。我交了5萬塊錢後,他們就登記了我的名字、電話給我開了收據,上面寫有投資金額、收益率和投資期限。”直到第二個月,周阿姨準時收到地下錢莊轉賬過來的利息,她才吃下定心丸。
  隨後,周阿姨追加了50萬元。她說地下錢莊以3%-5%的月息貸給小企業,吃息差。“基本上都是些在銀行貸不到款的有毒企業,風險很高,錢貸給他們相當於有去無回。”儘管意識到了風險,但周阿姨抵擋不住高收益的誘惑,總想讓錢在裡面多躺一會兒。
  “況且這家地下錢莊的大老闆很有名,還上過電視,資金肯定沒問題。”周阿姨不斷給自己和家人增加信心。然而,自從年初全國各地出現民間借貸跑路潮後,周阿姨的兒子坐不住了。在兒子的再三要求下,周阿姨今年7月底將55萬元全部贖回。
  僅僅過了一周,這名“上過電視”的大老闆跑路了。消息震驚了老家所有人。用周阿姨的話形容,全市有一半的人都把錢交給他了。“很多人看了新聞,跑去投資公司,結果什麼都沒有了。有好幾個大男人直接坐在門口哭地撕心裂肺,說是全家人的保命錢,一下子血本無歸。”
  像周阿姨這樣逃過一劫的人屈指可數。心有餘悸的她把拿回來的錢都存進了銀行。
  中國第一代股民重新進場
  沉寂的時間里,周阿姨一直在等待下一個資金出口。
  時間很快來到今年10月,有關“滬港通”的消息鋪天蓋地出現,周阿姨一下子看到了機會。她的結論是:“國家花了那麼大力氣推這個政策,肯定不會是壞消息。反映到股市上,肯定不能跌啊!”
  補充一點,周阿姨其實是中國第一代股民。早年被套牢後,她金盤洗手。這一次,她不僅帶著從股市搶救回來的55萬重新進場,還把去年投資的那套單身公寓也抵押給銀行,套出將近20萬。“等銀行里的幾十萬定存一到期,我又可以加倉了!”周阿姨在電話里興奮地告訴我,女兒去美國讀大學的錢再也不用發愁了。
  (騰訊財經 楊瑒 發自深圳)
  (2014-12-07 11:24:00)  (原標題:港媒:"中國大媽"是社會重要群體 能引發世界恐慌)
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